Pourquoi Rolex a-t-elle arrêté la production de la GMT-Master II Pepsi 126710BLRO ?

Le 14 avril 2026, à l'ouverture de Watches and Wonders Geneva, Rolex a officiellement retiré du catalogue la GMT-Master II "Pepsi" (réf. 126710BLRO) en acier Oystersteel et sa version en or blanc (réf. 126719BLRO). La cause principale est technique : la production de la lunette Cerachrom bicolore rouge et bleu présentait un taux de rebut industriel trop élevé pour garantir une fabrication en volume. Conséquence immédiate : sur le marché secondaire, les prix ont bondi de plus de 8% en quelques semaines, avec des exemplaires non portés atteignant 40 000 CHF, soit près de 4 fois le dernier prix catalogue de 10 700 CHF.

De la bakélite vintage à la céramique : l'évolution de la lunette Pepsi rouge et bleu

Née en 1955, la GMT-Master a été conçue à l'origine pour les pilotes de la Pan Am afin de suivre un second fuseau horaire simultanément au premier. Sa lunette bicolore rouge et bleue n'était pas qu'esthétique : le rouge représentait les heures du jour et le bleu celles de la nuit. Rapidement, les collectionneurs l'ont baptisée « Pepsi » en référence aux couleurs de la célèbre marque de soda. Depuis, ce cadran au contraste chromatique est devenu l'emblème de la montre de voyage par excellence, traversant les décennies sans perdre de son aura.

La référence 16710 et la 126710BLRO : quand Rolex a présenté la lunette Cerachrom en acier Oystersteel

Lancée en 2018, la référence 126710BLRO a marqué le grand retour de la lunette Pepsi en acier (Oystersteel), après des années d'exclusivité sur l'or gris. Elle a introduit la lunette en céramique Cerachrom, une prouesse technique complexe car le passage du rouge au bleu sur une seule pièce de céramique est extrêmement difficile à stabiliser industriellement. C'est précisément cette difficulté de production qui alimente aujourd'hui les rumeurs persistantes d'un arrêt de fabrication, rendant ce modèle plus désirable et inaccessible que jamais.

La lunette tournante céramique bleu et rouge : un défi technique insurmontable

La production de la lunette Pepsi est un véritable défi industriel. Contrairement aux autres coloris, le rouge est une couleur instable en céramique qui a tendance à virer au brun ou au rose lors de la cuisson. Pour obtenir le bicolore, Rolex doit ajuster des sels chimiques pour transformer une moitié de l'anneau bleu, une étape délicate qui engendre un taux de défaillance élevé. Depuis 2023, des rumeurs persistantes indiquaient qu'une immense majorité des lunettes produites étaient rejetées au contrôle qualité, rendant le rendement insuffisant pour une production de masse.

Une fin de production confirmée par les revendeurs agréés

Ce qui n'était qu'une spéculation de collectionneur est devenu une réalité concrète en mars 2026. Selon les informations relayées par WatchPro, plusieurs revendeurs agréés ont confirmé avoir reçu des directives officielles de la part de la marque à la couronne. Cette montre disparaît progressivement des catalogues de commande, Rolex préférant concentrer ses capacités de production sur des modèles dont les composants sont plus fiables à manufacturer, marquant ainsi la fin d'une époque pour l'acier bicolore.

+8% en quelques semaines : les chiffres de la Rolex Pepsi qui parlent d'eux-mêmes

Dès l'annonce des difficultés de production, le marché a réagi avec une brutalité rare. Selon les données de la plateforme EveryWatch, le prix médian de cette montre a bondi de 26 600 euros à 28 800 euros en seulement quelques semaines, soit une hausse éclair de 8%. Ce montant souligne l'écart abyssal avec le prix de vente conseillé en boutique, fixé à 11 300 euros. Pour un acheteur chanceux en liste d'attente, la montre représente désormais une plus-value immédiate de plus de 150% de sa valeur initiale.

L’effet d’anticipation et de rareté sur les plateformes de revente

Sur des plateformes comme Chrono24 ou eBay, l'offre s'est instantanément tarie. Les vendeurs, anticipant une pénurie totale, retirent leurs annonces ou augmentent leurs prix pour tester la résistance du marché. Ce climat de tension extrême favorise un comportement spéculatif : les collectionneurs ne cherchent plus seulement une icône, mais un actif refuge. Chaque exemplaire disponible devient une « pépite » dont la valeur semble condamnée à grimper tant que la production de la lunette rouge et bleue restera un défi technique insurmontable pour Rolex.

Rolex et la stratégie de rareté maîtrisée

Rolex ne subit pas la rareté, elle l'orchestre. Avec un chiffre d'affaires record de 10,5 milliards d'euros en 2024 et une domination écrasante de 32% du marché mondial du luxe, la marque à la couronne maintient une tension constante entre l'offre et la demande. En ajustant régulièrement son catalogue et en limitant les volumes des pièces techniquement complexes comme la Pepsi, Rolex s'assure que chaque montre reste un objet de désir absolu, bien au-delà de sa fonction utilitaire.

Les montres Rolex comme valeurs refuges : mythe ou réalité ?

L'histoire horlogère donne raison aux optimistes. L'arrêt de modèles emblématiques a toujours provoqué une flambée des prix : la Submariner « Kermit » (lunette verte) ou la mythique Daytona « Paul Newman » en sont les exemples parfaits. La Pepsi s'inscrit dans cette lignée de « discontinuations » historiques. Sa rareté n'est pas seulement marketing mais structurelle ce qui solidifie son statut de valeur refuge face à l'inflation et aux fluctuations boursières.

Faut-il acheter une Rolex GMT-Master Pepsi maintenant ?

Le dilemme est réel : acheter au sommet du marché ou risquer de voir les prix s'envoler davantage. Pour les collectionneurs, l'opportunité réside dans la qualité de l'exemplaire. Dans ce contexte de spéculation, seuls les modèles en parfait état, accompagnés de leur set complet (boîte et papiers d'origine), conservent leur potentiel de plus-value. Acheter maintenant est un pari sur la rareté définitive : un investissement rationnel pour certains, mais avant tout un choix de passion pour ceux qui veulent posséder un morceau d'histoire avant qu'il ne disparaisse des vitrines.

Les variantes et références alternatives à la GMT-Master II Pepsi

Si la Pepsi devient inaccessible, le catalogue GMT-Master ii offre des alternatives solides. La « Batman » (ou « Batgirl » sur bracelet Jubilee), avec sa lunette bleu et noir, reste une valeur sûre très prisée. La « Sprite » (lunette verte et noir), reconnaissable à sa couronne à gauche pour les gauchers, s'est également imposée comme une pièce de collection atypique. Enfin, les rumeurs d'un retour de la « Coke » (rouge et noir) persistent : si Rolex parvient à stabiliser un nouveau coloris de céramique, elle pourrait devenir la digne héritière de la Pepsi en boutique.

Comment authentifier et valoriser sa Rolex GMT-Master II Pepsi ?

Sur un marché secondaire en ébullition, la prudence est de mise. Pour garantir la valeur de votre investissement, exigez toujours le « Full Set » : boîte d'origine, manuel et surtout la carte de garantie de nouvelle génération (avec puce NFC). Vérifiez la netteté de la transition entre le rouge et le bleu sur la lunette, un détail souvent imparfait sur les contrefaçons. Enfin, privilégiez les vendeurs ayant une réputation établie comme The Swiss Collector, et faites vérifier le numéro de série gravé sur le rehaut pour vous assurer de la cohérence de la pièce.

La Rolex GMT-Master II Pepsi confirme son statut de mythe horloger à travers une sortie de scène magistrale. Entre les défis techniques insurmontables de la lunette bicolore et une raréfaction structurelle, la référence 126710BLRO s'impose désormais comme une pièce de musée pour certains, et un actif stratégique pour d'autres.

Avec une hausse de 8% en quelques semaines seulement et un intérêt qui ne faiblit pas, la « Pepsi » laisse un vide que seules de futures innovations chromatiques de la marque à la couronne pourront combler.

Restez connectés aux analyses de The Swiss Collector pour décrypter la cote et les tendances des garde-temps les plus convoités du marché.